Quel est l’impact de la RSE sur vos recrutements ?
RSE is formidable !
En 3 lettres seulement, cet acronyme ambitionne de changer le monde en défendant des causes majoritairement admises comme essentielles.
La Responsabilité Sociétale des Entreprises intègre pleinement les dimensions sociales et environnementales pour un monde meilleur.
Un peu comme dans le domaine du développement personnel, l’entreprise s’humanise pour inventer la meilleure version d’elle-même.
On assiste alors à la métamorphose de l’entreprise à profit vers l’entreprise à mission.
En quelque sorte, la RSE « ouvre la conscience » de chaque acteur économique sur sa part d’engagement pour le mieux-être de la planète.
Dans le contexte mondial actuel, la RSE s’impose donc à toute société qui s’estime responsable et se respecte.
Si la RSE suscite l’engouement des Français et influence sensiblement les habitudes de consommation, quel est son véritable impact sur vos recrutements ?
1. La puissance d’attraction de la RSE
La RSE est en passe de devenir un réel atout séduction pour attirer les nouveaux talents.
En effet, pour les candidats à l’emploi, la tendance est définitivement au besoin de réalisation et d’identification aux valeurs de l’entreprise.
Un plan de carrière ou une rémunération conséquente ne tiennent plus la route sans projets à forte valeur ajoutée pour les générations Y et Z.
Avant d’intégrer une entreprise, les candidats n’hésitent pas à faire des choix de conviction.
Attirés par le nomadisme et très attachés à la liberté, ils sont nettement plus exigeants avant de proposer leur engagement
En effet, malgré un marché de l’emploi fluctuant, une enquête d’HelloWork révèle que 70 % des recruteurs pensent que les candidats sont en position de choisir leur poste.
Par ailleurs, 40 % des recruteurs constatent que les candidats ont un niveau d’exigence plus élevé.
Les candidats recherchent d’abord du sens, et des conditions de travail toujours plus favorables à l’équilibre entre vie privée et vie professionnelle.
Il n’est plus question de n’être qu’un rouage de l’entreprise : les salariés recherchent une raison d’être au travail, et bien plus !
Ceux qui croient encore à l’entreprise veulent partager des valeurs fortes avec l’employeur :
une saine vision du monde et la possibilité d’impacter positivement l’environnement social, naturel, local et mondial.
L’entreprise responsable véhicule une marque employeur qui séduit.
En définitive, la RSE est un argument capable de faire adhérer massivement les talents aux projets de l’entreprise et faire grandir sa notoriété publique.
2. La RSE : un engagement vertueux
La RSE nourrit l’espoir d’une vie meilleure dès maintenant, et pour les générations futures.
Avec la crise sanitaire, la RSE déjà plébiscitée par les Français suscite un intérêt croissant.
Parfaitement conscientes de cet immense enjeu, certaines entreprises rivalisent d’inventivité pour inscrire la responsabilité sociétale au cœur de leur projet, comme en témoigne ce Best of des meilleures initiatives RSE 2020.
En effet, un positionnement fort en faveur de la RSE rencontre les préoccupations fondamentales d’une majorité de salariés.
En ce sens, il favorise une certaine fierté d’appartenance à l’entreprise et le sentiment de reconnaissance.
Car une politique RSE est habile.
C’est l’art de soigner à la fois les salariés, les clients et la planète.
En clair, il s’agit de choyer ses ressources, plutôt que de les épuiser : c’est bon pour le business et pour le moral.
La RSE est aussi subtile.
C’est l’art de faire vibrer la corde sensible, en suscitant une émotion positive chez le consommateur.
Par exemple, la marque Toms offre par exemple une paire de chaussures à une personne dans le besoin pour toute paire achetée.
Récemment, la marque s’est engagée à reverser un tiers de son profit net aux organisations qui luttent contre la Covid 19.
Son message est limpide : « Notre mission est simple : améliorer des vies grâce à notre entreprise ».
Nespresso reconditionne ses machines et recycle ses capsules de café dont l’aluminium sert notamment à la fabrication d’objets. Depuis 2015, la marque plante plus de 500 000 arbres par an au sein des fermes de café, afin de compenser l’empreinte carbone des capsules consommées.
Ainsi, l’entreprise scelle durablement la confiance de toutes les parties prenantes, conquises par le bien-fondé d’une démarche qui prend racine dans de nobles valeurs.
L’engagement responsable devient un programme vertueux stratégique, car il permet à chacun de prendre part activement à de fortes ambitions.
La RSE est donc un argument ultra puissant pour les candidats, car elle répond à cette quête de sens et permet à l’entreprise de se démarquer face à la concurrence.
3. L’impact RSE : une forte marge de progression
Seulement voilà, pour différencier les entreprises et s’orienter dans leur recherche d’emploi, les candidats s’appuient sur la clarté et la visibilité du message véhiculé par l’entreprise.
Avec l’émergence de plateformes comme « Pour un réveil écologique », il devient parfaitement légitime de « réveiller » son employeur, ou de le choisir en vérifiant avec soin la nature de ses engagements.
Les consommateurs prennent en compte les valeurs de la marque dans leurs habitudes de consommation.
Les candidats également consommateurs intègrent ces mêmes valeurs dans le processus de recherche d’emploi.
Mais cherchez l’erreur : seulement un quart des entreprises ayant intégré la RSE comme enjeu stratégique communiquent sur leurs engagements !
Parallèlement, selon l’étude « Responsabilité, éthique et durabilité » 26 % des Français seulement estiment que les marques communiquent suffisamment sur leurs engagements.
Un effet d’annonce sans substance ou l’absence de communication a des conséquences catastrophiques sur la marque employeur.
Pour gagner en visibilité, encore faut-il partager publiquement ses actions en faveur de la RSE.
Par ailleurs, communiquer ne suffit pas : les candidats cherchent à savoir si les bonnes intentions sont bien assorties d’actions.
Les entreprises déjà engagées dans la RSE ont donc intérêt à assumer leur plan d’action RSE, dès la publication de l’offre d’emploi.
4. L’entretien d’embauche RSE ?
Un entretien n’est pas seulement la possibilité donnée à un candidat de convaincre.
C’est aussi l’opportunité stratégique pour l’entreprise de soigner son image durablement.
L’occasion rêvée pour montrer l’exemple, et défendre les valeurs de l’entreprise face à un futur candidat qui deviendra à son tour ambassadeur de la marque employeur.
Pour les candidats, l’entretien est crucial, et souvent mémorable. Il contribue à parfaire ou écorner la réputation de l’entreprise.
Alors comment un recrutement peut-il d’emblée intégrer la RSE ?
Voici un petit tour d’horizon non exhaustif d’initiatives RSE, dont les limites ne se mesurent que par l’absence de créativité :
- le recrutement est explicitement ouvert à tous les profils sans discrimination ;
- le tri sélectif est adopté par les salariés ;
- les ampoules des bureaux sont des leds ;
- du papier recyclé est à disposition ;
- le café, servi dans des tasses durables, vient du torréfacteur local ;
- le mobilier déco est fourni par des entreprises locales spécialistes de la seconde main ;
- les tenues professionnelles sont « Made in France » par des structures de réinsertion ;
- le télétravail est proposé sur la base du volontariat ;
- l’onboarding prévoit la formation du candidat à l’engagement RSE de l’entreprise ;
- les recruteurs et managers sont formés à la RSE ;
- des congés payés supplémentaires invitent à participer à une mission humanitaire ;
- les produits développés témoignent d’une stratégie RSE ;
- une brève présentation du budget consacré à la RSE est intégrée à l’entretien ;
- un service de prêt et de réparation de vélos au sein de l’entreprise permet à votre candidat de rentrer chez lui, car il vient de rater le bus.
Le candidat s’en souviendra !
Valoriser l’engagement RSE, c’est construire une marque employeur attractive dont l’influence sur les recrutements n’est plus à prouver.
5. RSE is future
À l’avenir, les candidats pourraient bien mettre la pression aux entreprises pour développer une véritable politique RSE, et délaisser celles à faible réactivité sur ce sujet.
Après tout, un candidat inspiré pourrait très bien poser une cascade de questions issues de ses préoccupations principales :
« Quels engagements permettent de penser que l’entreprise que vous représentez est celle pour laquelle j’ai vraimentenvie de travailler ? »
Si certaines opérations marketing de grands groupes peuvent impressionner les entreprises de petite taille, il y a de la place pour tout le monde dans le domaine de la responsabilité sociétale des entreprises.
En effet, sans rivaliser avec le groupe Lego qui a annoncé investir 400 millions pour le développement durable et solidaire, toute initiative a du sens en changeant simplement d’échelle pour impacter le monde.
Pourvu que l’engagement soit solide et pensé sur le long terme.
En cas de crise, les entreprises épargnées sont d’abord celles dont les engagements se sont toujours traduits par des actes concrets, reconnus par tout leur écosystème.
L’entreprise responsable se soucie donc « comme une grande » entrée dans l’âge de raison de la portée de ses actes sur les clients, les salariés, le monde et… l’avenir.
Avez-vous trinqué à une année 2021 meilleure que la précédente, avec une nouvelle petite liste très personnelle de vœux qui donnent bonne conscience ?
Il n’est jamais trop tard pour profiter de résolutions à effet durable pour soi… et pour les autres.
Le palmarès 2020 des sociétés les plus éthiques du monde est un éventail d’initiatives inspirantes.
Investir maintenant pour le capital humain et la planète n’a jamais été si concret.
Merci à Ombeline CADIERGUE, rédactrice web pour le Mercato de l’Emploi pour cet article.
